PD-1/L1 체크포인트 억제제 시장에서 머크(MSD)의 지배력은 디지털 영역까지 확장되고 있다.

MSD의 면역항암제 키트루다(Keytruda)가 디지털 마케팅 추세 연구에서, 비소세포폐암(NSCLC)에 대한 환자 및 비브랜드 미국 사이트에서 가장 높은 트래픽을 기록했다.

컨설팅 업체인 R&M(ResearchAndMarkets.com)의 보고서를 보면, MSD의 Keytruda.com 은 2022년 10월~2023년 9월까지 240만 명 이상의 방문자로, 미국에서 NSCLC 환자 사이트에서 가장 높은 총 트래픽을 달성했다.

BMS의 Opdivo.com과 아스트라제네카(AZ)의 Imfinzi.com이 각각 170만 명과 35만 명의 방문자로 뒤를 추격했다.

이런 트래픽 기록은 매출에 반영되고 있다.

2023년, 키트루다는 250억 달러의 매출로, PD-1/L1 억제제 중 톱이었고, 글로벌 톱셀링 약물이 됐다.

BMS의 옵디보와 AZ의 임핀지 매출은 각각 90억 달러, 40억 달러로, 키트루다에 비해 크게 뒤처져 있다.

MSD의 디지털 공간에서 지배력은 유료 검색 엔진 최적화에 의해 뒷받침됐다.

보고서에 따르면, Keytruda.com은 7600개 이상 키워드를 보유한 반면, BMS의 Opdivo.com이 5840개의 키워드로 뒤를 이었다.

보고서는 직접적이고 유기적인 소스가 최고 브랜드 환자 NSCLC 웹사이트에서 트래픽의 가장 높은 비율을 차지한다는 것을 발견했다.

NSCLC에 대한 다른 종류의 치료제에 대한 디지털 마케팅을 보면, AZ/다이이찌산쿄의 HER2 유도 항체-약물 접합체인 엔허투(Enhertu) 웹사이트는 6640개의 키워드로 유료 검색 엔진 중 2위를 차지했다.

또한, MSD는 비브랜드 분야에서도 선두에 있다.

제약사의 Understandcancertogether.com은 2022년 10월부터 2023년 9월까지 미국에서 가장 붐비는 NSCLC 비브랜드 사이트로 9만4000명이 방문해, 화이자의 Thisislivingwithcancer.com의 7500건 조회를 크게 앞섰다.

MSD는 디지털 광고비 가장 많은 9만 4000달러를 지출했다.

헬스케어 전문가(HCP) 웹사이트는 MSD 미국에서 디지털 NSCLC 환경에서 1위를 차지하지 못한 유일한 곳이었다.

AZ의 Imfinzihcp.com은 2022년 10월부터 2023년 9월까지 약 30만 명의 방문자로, 미국에서 NSCLC HCP 사이트에서 가장 높은 총 트래픽을 달성했다.

MSD의 Keytrudahcp.com이 약 23만명 방문으로 뒤를 이었다.

전체적으로, HCP에 대한 브랜드 NSCLC 웹사이트에 대한 트래픽 중 가장 높은 비율은 직접 출처에서 비롯되었고, 유료 및 유기적인 트래픽이 뒤를 이었다.

Imfinzihcp.com은 7167개 키워드로 가장 많은 유료 검색엔지 최적화에 의해 지원 받았고, 암젠의 Lumakrashcp.com(7159개)과 Enhertuhcp.com(7018개)이 뒤따랐다.

이탈리아, 프랑스, 독일, 스페인, 영국, 캐나다(EUCAN)에서도 트래픽 수가 보고됐다.

로슈의 Daskwort.de는 2022년 10월부터 2023년 9월까지 거의 35만 명의 방문으로, EUCAN에서 NSCLC 비브랜드 사이트에서 가장 높은 총 트래픽을 달성했고, 화이자의 Pactonco.fr (13만 뷰)이 그 뒤를 이었다.