미국 전문 시장 조사업체인 Harris Interactive사가 최근 2,100명을 대상으로 실시한 설문 조사에서 지난 2000년부터 올해 까지 5년 연속 최고의 브랜드로 선정됐다.
코카 콜라는 지난해 7위에서 2위로 크게 브랜드 인지도가 상승했으며 컴퓨터 판매업체인 델(Dell)사는 3위를 식품 업체인 크라프트(Kraft)가 4위를 차지했다.
이어 5위 Toyota, Ford, Honda, P&G, GM, GE 의 순위다.
브랜도 인지도 조사에서 그 동안 브랜드 인지도면에서 약간 떨어졌던 일본 자동차 업체들이 다시 강세를 보였다.
일본 최대 자동차 기업인 토요타사는 지난해 10위권 밖에 있었으나 올해 5위로, 혼다자동차도 7위를 기록했다.
10대 브랜드를 산업별로 구분해 보면, 전자제품 업체가 3개사 자동차 업체가 4개사, 그리고 소비재와 포장재 관련 회사가 3개사로 나타났다.
지난해에 자동차업계는 2개사에서 4개사로 브랜드 인지도가 크게 상승된 것으로 나타났다.
반면 소프트웨어 업체인 마이크로소프트사는 지난해 5위에서 올해는 10위권 밖으로 밀려났다.
최근 몇 년간 소니사는 계속적인 경영 실적 약화로 기업 자체는 어려움을 겪고 있으나 한번 확립된 높은 브랜도 인지도는 쉽게 무너지지 않는다는 것을 보여주고 있다.