컨설팅업체인 글로벌데이터의 최신 보고서를 보면, 새롭고 신흥 기술 실핼과 관련하여 일정 수준의 책임을 지고 있는 제약사 경영진의 70% 이상이 자신의 투자에 대한 데이터 보호 및 스토리지 솔루션을 우선시하고 있다.

기밀 정보를 누출하는 사이버공격은 매출은 물론 브랜드 명성 손상, 공급 체인에 대한 혼란이나 소송을 야기할 수 있다.

지난 수년간, 제약산업은 헬스케어 당국이 지속적으로 증가하는 민감한, 기밀 데이터를 보호하고 데이터 보호 법률과 법률 요건을 준수할 의무 등 새로운 규정과 준수 요건을 지속적으로 도입을 경험했다.

성공적 사업은 혁신에 의존하지만, 기술 발전은 데이터 침해와 사이버공격의 위험을 높일 수 있다.

대량 데이터 세트는 데이터 처리, 전송 및 저장과 관련된 높은 수준의 보안을 필요로 한다.

풍부한 데이터에서 실행 가능한 통찰력을 도출하지 못한 기업은 고객과 시장을 보다 깊이 이해하기 위해 다양한 데이터 세트를 사용하여 경쟁업체에 손실을 입힐 위험이 있다.

라이프 사이언스 서비스 회사인 인디젠(Indegene) 2020 보고서를 보면, 바이오파마 기업의 1/3이 향후 3년간 디지털 채널에 대한 마케팅 예산의 절반 이상을 지출할 것으로 예상된다.

평균적으로, 디지털 마케팅 채널에 예산의 20% 이상을 이미 사용하는 많은 조직들은 향후 6년간 70%로 증가할 전망이다.

브랜드 포털, 오피니언 리더 웨비나(KOL webinars), 소셜미디어가 빈번하게 사용되는 채널인 반면, 타사 웹사이트, 온라인 저널, 텔레-디테일링은 특정 제품에 대한 구체적 시장이 없는 백색 공간 마케팅(white space marketing)으로 가장 높은 평가를 받았다.

개인맞춤 이외에, 미국에서 콘텐츠 전략의 지리적 뉘앙스는 콘텐츠의 재표적화와 현지화화가 포함됐다.

디지털 분석(Digital Analytics)은 이미 시행하고 있다는 65%가 언급해 제약 마케터들 사이에 가장 인기 있는 기술 선택이 될 것으로 보였다.

그러나 이 회사들은 실제 세계 데이터를 수집하는 데 중요한 역할을 하는 소셜 리스닝(Social Listening)을 위한 도구 배치에서 낮은 점수를 받았다.

제약 마케터들이 선호하는 톱3 채널은 KOL 웨비나, 소셜 앱, 이-디테일링이다.