화이자의 금연치료제 '챔픽스'의 특허만료에 따라 제네릭 제품이 대거 출시된 가운데 보령제약이 차별화된 제품명과 패키지로 승부를 걸었다.

보령제약은 금연치료제 '연휴정(성분명 바레니클린)'을 출시했다고 21일 밝혔다.

보령제약은 다양한 제품 중 유일하게 두 글자의 한자어 ‘연휴(煙休)’라는 제품명을 사용해 차별화했다. 연휴는 ‘연기(煙)를 쉬다(休)’는 의미로 금연치료제임을 부각했으며, 동음이의어인 연휴(連休)가 자연스럽게 연상되도록 해 즐거운 이미지를 더했다는 설명이다.

패키지 디자인은 복용자의 복약순응도를 향상시켜 금연 성공율을 더욱 높일 수 있게 했다.

오리지널 금연치료제인 챔픽스의 경우 1~3일차에는 1일 1회 0.5mg, 4~7일차는 0.5mg, 1일 2회, 8~투약 종료 시까지는 1mg 1일 2회를 복용해야 한다. 그러나 이러한 복용방법은 의사와 약사의 복약지도 후 실제 복용 시 잊는 경우가 있다는 것.

연휴정은 PTP포장에 일별 복약방법을 표기해 있어 복용자들의 복약순응도를 높였다.

보령제약 김기창 PM은 “바레니클린 성분의 경우 12주 치료 기간 동안 80% 이상 빠뜨리지 않고 잘 복용할 경우 금연을 유지할 확률이 약 33.5%(위약군12.5%)에 달한다는 연구결과처럼 금연에 성공하기 위해서는 잊지 않고 복약하는 것이 무엇보다 중요하다”며 “PTP포장에 일별 복약방법이 표기한 연휴정은 복용자가 잊지 않고 복약 할 수 있도록 함으로써 금연 성공률을 높이는 금연 성공파트너가 될 것”이라고 말했다.